EDEKA wird offizieller Frischepartner von HYROX in Deutschland und begleitet künftig die Fitness-Wettkämpfe mit Angeboten rund um ausgewogene Ernährung. Foto: EDEKA/Christian Schmid
EDEKA und HYROX gehen künftig gemeinsame Wege: Der Lebensmittelhändler wird offizieller Frischepartner des internationalen Fitness-Wettkampfformats in Deutschland. Im Rahmen der Partnerschaft begleitet EDEKA alle deutschen HYROX-Rennen und bringt seine Ernährungskompetenz direkt zu den Veranstaltungen.
Ein zentraler Bestandteil der Zusammenarbeit ist die Versorgung der Athletinnen und Athleten in der sogenannten „Finisher-Zone“. Nach dem Zieleinlauf erhalten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer frische Lebensmittel wie Bananen und Äpfel zur Stärkung. Darüber hinaus plant EDEKA verschiedene Aktionen sowie kulinarische Angebote für Besucherinnen und Besucher vor Ort.
Auch über die Veranstaltungstage hinaus soll die Partnerschaft sichtbar werden. Geplant sind unter anderem Gewinnspiele über die digitalen Kanäle von EDEKA sowie exklusive Angebote und weitere Aktionen in den Märkten. Damit möchte das Unternehmen die HYROX-Community ganzjährig erreichen.
„Mit EDEKA als unserem offiziellen Frischepartner in Deutschland schaffen wir eine Partnerschaft, die über den Wettkampftag hinausgeht. Eine bewusste und ausgewogene Ernährung ist ein zentraler Bestandteil für die Vorbereitung, Leistungsfähigkeit und Regeneration. Wir freuen uns darauf, gemeinsam innovative Aktivierungen umzusetzen und unserer Community einen echten Mehrwert zu bieten“, sagt HYROX-Gründer und Chief Marketing Officer Moritz Fürste.
Auch EDEKA sieht in der Kooperation eine passende Ergänzung seines Engagements im Sportbereich. „Mit HYROX erweitern wir unser Sport-Engagement um ein wachstumsstarkes Format, das immer mehr Menschen erreicht und begeistert. Ob ambitionierte Athletinnen und Athleten oder fitnessbegeisterte Hobbysportlerinnen und -sportler – sie alle verbindet der Anspruch, aktiv zu leben und sich bewusst zu ernähren. Denn eine ausgewogene Ernährung ist die Grundlage für Gesundheit, Leistungsfähigkeit und Longevity. Genau hier bringen wir unsere Ernährungskompetenz ein – vor Ort am Wettkampftag und jeden Tag in unseren Märkten“, so Markus Mosa, Vorstandsvorsitzender der EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG.
Ein besonderer Höhepunkt der Zusammenarbeit ist der „EDEKA HYROX Düsseldorf“, der vom 11. bis 15. November 2026 stattfindet. Bei diesem Wettbewerb tritt EDEKA als offizieller Namensgeber auf und sorgt mit einer eigenen Aktivierungsfläche für zusätzliche Präsenz während der Veranstaltung.
HYROX gilt als eine der am schnellsten wachsenden Fitnesssportarten weltweit. Das 2017 in Deutschland gegründete Wettkampfformat verbindet acht ein Kilometer lange Laufstrecken mit acht funktionellen Trainingsstationen und richtet sich sowohl an professionelle Athletinnen und Athleten als auch an fitnessbegeisterte Hobbysportlerinnen und -sportler. Mittlerweile finden HYROX-Rennen in mehr als 30 Ländern statt.
Für EDEKA bietet die Partnerschaft die Möglichkeit, seine Kompetenz rund um Ernährung und einen aktiven Lebensstil mit einer wachsenden Sport-Community zu verbinden. Der EDEKA-Verbund zählt zu den größten Lebensmittelhändlern Deutschlands und umfasst bundesweit rund 10.900 Märkte mit rund 417.500 Mitarbeitenden.
Text: LC/Redaktion Die Knipser/EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG
