Mit Urs Kalecinski gewinnt Kaufland einen Botschafter, der für Authentizität und sportliche Höchstleistung steht. Foto: Kaufland

Mit Muskelkraft und Social-Media-Reichweite setzt Kaufland auf einen neuen Werbeansatz: Der Profi-Bodybuilder und Influencer Urs Kalecinski, bekannt als „The Miracle Bear“, steht im Mittelpunkt einer aktuellen Online-Kampagne rund um High-Protein-Produkte und Frischeangebote.

Eiweißreiche Ernährung hat sich längst vom Nischentrend zum festen Bestandteil eines gesundheitsbewussten Lebensstils entwickelt. Produkte wie Skyr, Magerquark oder Protein-Puddings gewinnen zunehmend an Bedeutung – ein Segment, das Kaufland in den vergangenen Jahren gezielt ausgebaut hat. Mit Kalecinski holt sich das Unternehmen nun einen prominenten Markenbotschafter, der für Leistungsbereitschaft und Authentizität steht und auf Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube Millionen Menschen erreicht.

Im Zentrum der Kampagne steht ein aufmerksamkeitsstarkes Online-Video, das Fitness-Elemente mit humorvollen Szenen aus dem Supermarkt verbindet. So stemmt Kalecinski unter anderem Käse-Laibe und Einkaufswagen, trainiert mit Milchkannen und inszeniert sich vor dem Protein-Regal. Begleitet wird der Clip von einer neu interpretierten Version eines bekannten R&B- und Hip-Hop-Songs, dessen Text eigens auf das Sortiment des Unternehmens zugeschnitten wurde.

„Das Video bringt unsere Botschaft auf den Punkt: Wer für sein Training das Maximum an Auswahl und Frische sucht, ist bei Kaufland am richtigen Ort“, erklärt Marketing-Geschäftsführer Christoph Schneider. Mit der Kooperation wolle man aktuelle Ernährungstrends nicht nur aufgreifen, sondern aktiv mitgestalten. Neben spezialisierten Proteinprodukten rückt das Unternehmen dabei bewusst auch natürliche Eiweißquellen wie frische Molkereiprodukte in den Fokus.

Mit der Kampagne unterstreicht Kaufland seinen Anspruch, ein umfassendes Angebot von Basisernährung bis hin zu trendigen Fitnessprodukten bereitzustellen. Auswahl, Frische und Qualität bleiben dabei zentrale Bestandteile der Unternehmensstrategie.

Text: LC/Redaktion Die Knipser/Kaufland