Foto: Krombacher Brauerei GmbH & Co.

Die Krombacher Gruppe blickt auf ein wirtschaftlich anspruchsvolles Jahr 2025 zurück. Trotz gedämpfter Konsumstimmung, zurückhaltendem Handel und einer weiterhin unter Druck stehenden Gastronomie konnte Deutschlands größte private Brauereigruppe ein insgesamt stabiles Ergebnis erzielen. Maßgeblich dazu beigetragen haben die positive Entwicklung der Dachmarke Krombacher sowie die weiter wachsende Bedeutung alkoholfreier Getränke.

Der Gesamtausstoß der Unternehmensgruppe belief sich im Geschäftsjahr 2025 auf 7,553 Millionen Hektoliter und lag damit nahezu auf Vorjahresniveau (-0,2 Prozent). Die Dachmarke Krombacher konnte sich dem negativen Branchentrend entziehen und steigerte ihren Ausstoß leicht auf 5,702 Millionen Hektoliter (+0,5 Prozent). Damit behauptete Krombacher erneut ihre Position als meistverkaufte Biermarke Deutschlands.

Deutlich wird zugleich der strukturelle Wandel im Getränkeportfolio: Alkoholfreie Produkte machten 2025 bereits rund 40 Prozent des Gesamtausstoßes aus. Die alkoholfreien Getränkesorten rund um Schweppes, Orangina und Dr Pepper erreichten gemeinsam 1,605 Millionen Hektoliter, auch wenn sie damit nicht an die Rekordjahre zuvor anknüpfen konnten (-1,8 Prozent).

„Das Jahr 2025 war in vielerlei Hinsicht herausfordernd“, erklärt Hendrik Kuhn, Vertriebsdirektor Handel national. „Die Kaufbereitschaft für alkoholhaltige Getränke ist weiter gesunken, dennoch konnten wir dank unserer starken Marken und der breiten Sortenvielfalt ein gutes Gesamtergebnis erzielen.“

Alkoholfreie Produkte als Wachstumstreiber

Besonders das alkoholfreie Sortiment der Dachmarke Krombacher entwickelte sich erneut dynamisch. Produkte wie Krombacher o,0% Pils, NaturRadler o,0%, Krombacher Spezi und Krombacher’s Fassbrause verzeichneten teils deutliche Zuwächse. Sie bestätigen die strategische Ausrichtung des Unternehmens auf alkoholfreie Alternativen.

Zusätzliche Impulse setzte 2025 ein umfassender Marken-Relaunch der Dachmarke unter dem Motto „Auf unsere Natur“. Mit modernisiertem Design und geschärftem Markenprofil wurde Krombacher weiter im Wettbewerbsumfeld positioniert. Für 2026 ist mit Krombacher o,0% Herb bereits die nächste alkoholfreie Innovation angekündigt.

Schweppes mit Herausforderungen – Orangina und Dr Pepper wachsen

Ein schwierigeres Jahr verzeichnete die Marke Schweppes. Der rückläufige Gin-Boom wirkte sich insbesondere auf die Nachfrage nach klassischen Tonic-Sorten aus. Dennoch konnte Schweppes Marktanteile gewinnen. Wachstum zeigten vor allem die Virgin Range sowie die Zero-Produkte, die zunehmend auch pur konsumiert werden. Mit Schweppes Virgin Mojito Zero ist für 2026 eine weitere Innovation geplant.

Positive Akzente setzten hingegen Orangina, die 2025 ein Rekordergebnis erzielte, sowie Dr Pepper, das seine Position als wachstumsstarke Marke im Portfolio weiter festigte.

Investitionen in die Zukunft

Parallel zur Marktentwicklung investierte die Krombacher Gruppe weiter konsequent in ihre Zukunftsfähigkeit. Seit 2024 wurden umfangreiche Modernisierungsmaßnahmen umgesetzt, darunter der Umbau zentraler Abfüllanlagen, technologische Erweiterungen sowie Investitionen in Logistik und Produktionskapazitäten am Standort Krombach. Das Gesamtinvestitionsvolumen beläuft sich auf über 100 Millionen Euro.

Auch 2026 will das Unternehmen seinen Kurs fortsetzen. „Wir entwickeln uns konsequent zu einem umfassenden Getränkeanbieter weiter“, so Kuhn. „Produktqualität, starke Marken und das Engagement unserer Mitarbeitenden sind die Basis für nachhaltigen Erfolg.“

Text: LC/Redaktion Die Knipser/Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG