Lidl bringt PAW Patrol auf ausgewählte Produkte für Kinder

Lidl startet ab Juli 2026 eine internationale Partnerschaft mit der beliebten Vorschulserie PAW Patrol. In Deutschland und 29 weiteren Ländern werden künftig ausgewählte Eigenmarkenprodukte mit den bekannten Figuren der Serie beworben. Voraussetzung dafür: Die Produkte müssen die Nährwertkriterien der Weltgesundheitsorganisation (WHO) sowie zusätzliche Kriterien von Lidl erfüllen.

Mit der Kampagne möchte Lidl Familien dabei unterstützen, bewusste Entscheidungen beim Lebensmitteleinkauf zu treffen. Erstmals wird ein global bekanntes Kinder-Franchise in dieser Form auf Lebensmittelprodukten eingesetzt. Die Aktion startet zeitgleich mit dem Kinostart von „PAW Patrol: Der Dino Film“ und umfasst in Deutschland 13 Lebensmittelprodukte der Lidl-Eigenmarken sowie verschiedene Obst- und Gemüsesorten.

Kinderfreundliche Produkte mit klaren Vorgaben

Das PAW Patrol Branding darf nur auf Produkten verwendet werden, die bestimmte Anforderungen erfüllen. Grundlage ist das Nährstoffprofilmodell der WHO für die europäische Region, ergänzt durch eigene Zusatzkriterien von Lidl. Dazu gehören unter anderem Produkte wie Vemondo-Hafermilch, Milbona-Fruchtjoghurt und Ofenpommes der Marke Harvest Basket sowie zehn Sorten frisches Obst und Gemüse.

Stefan Haensel, Head of Quality & Sustainability, Senior Vice President Lidl Stiftung & Co. KG, erklärt: „Wir wissen, wie wichtig unsere Rolle als Lebensmittelhändler im Alltag von Familien ist. Wir kennen die Herausforderungen, die Zubereitung von gesunden Mahlzeiten für Kinder mit sich bringt. Genau deshalb wollen wir es Familien leichter machen. Mit der PAW Patrol Kampagne begeistern wir Kinder spielerisch für eine gesündere Ernährung und bieten Produkte, auf die Eltern vertrauen können. Für uns gilt dabei ein klares Prinzip: Unsere Eigenmarken, die sich an Kinder richten, schaffen es nur dann in die Regale, wenn sie die strengen Kriterien der WHO sowie unsere eigenen Lidl Zusatzkriterien erfüllen. So machen wir bewusste Ernährung einfach.“

Auch Massimo Tortora, Head of Trade & Promotion Lidl Stiftung & Co. KG, sieht in der Kooperation eine Möglichkeit, Kinder und Eltern spielerisch für ausgewogenere Ernährung zu sensibilisieren: „Mit PAW Patrol nutzen wir bei Lidl die Anziehungskraft einer der weltweit beliebtesten Kinderserien und die Stärke eines internationalen Partners wie Paramount, um Kindern und Eltern gleichermaßen dabei zu helfen, sich bewusster für gesunde Lebensmittel zu entscheiden. Auf diese Weise wird gesünderes Essen auf spielerische Art Teil des Einkaufskorbs und der Gang zur Lidl-Filiale zu einer gemeinsamen Mission für Jung und Alt.“

Neue Regelung für Kinderoptik auf Verpackungen

Ab Juli 2026 gilt bei Lidl eine verbindliche Regelung: Eigenmarkenprodukte mit kindgerechter Gestaltung auf der Verpackung werden nur noch angeboten, wenn sie sowohl die WHO-Nährwertkriterien als auch die zusätzlichen Lidl-Anforderungen erfüllen.

Bereits seit 2023 verzichtet Lidl auf Werbung für Eigenmarkenprodukte, die sich an Kinder richtet und die Ernährungsrichtlinien der WHO nicht erfüllt. Ausnahmen gelten lediglich für bestimmte saisonale Anlässe wie Weihnachten, Ostern und Halloween.

Teil der Strategie für bewusste Ernährung

Die Partnerschaft mit PAW Patrol ist Teil der Lidl-Strategie „Bewusste Ernährung“. Dabei orientiert sich das Unternehmen unter anderem an der „Planetary Health Diet“, einem wissenschaftlich entwickelten Ernährungsmodell, das eine gesunde und nachhaltige Ernährung verbinden soll.

Die Kampagne läuft in Deutschland vom 20. Juli 2026 an für drei Wochen. In diesem Zeitraum werden die entsprechenden Eigenmarkenprodukte sowie Obst und Gemüse mit den PAW Patrol Figuren beworben.

Text: LC/Redaktion Die Knipser/Lidl