Paulaner Spezi erobert Österreich: Kultgetränk startet 2027 im Nachbarland

Die Erfolgsgeschichte von Paulaner Spezi geht in die nächste Runde: Ab 2027 wird das beliebte deutsche Cola-Mix-Getränk auch in Österreich erhältlich sein. Möglich macht dies eine Lizenzvereinbarung zwischen der Paulaner Brauerei Gruppe und Almdudler, dem Inhaber der Spezi®-Markenrechte in Österreich.

In Deutschland gehört Paulaner Spezi längst zu den bekanntesten Erfrischungsgetränken und ist Marktführer im Cola-Mix-Segment. Die Kategorie hat in den vergangenen Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen. Inzwischen entspricht der Umsatz von Cola-Mix-Getränken in Deutschland bereits rund 30 Prozent des Umsatzes klassischer Cola-Getränke.

Paulaner Spezi hat sich dabei von einem Erfrischungsgetränk zu einer echten Kultmarke entwickelt. Millionen Menschen greifen regelmäßig zur charakteristischen Mischung aus Cola und Orangenlimonade. Mit dem Schritt nach Österreich will Paulaner die Erfolgsgeschichte nun über die deutschen Grenzen hinaus fortschreiben.

„Paulaner Spezi ist weit mehr als nur ein Cola-Mix-Getränk“, sagt Jörg Biebernick, CEO der Paulaner Brauerei Gruppe. „Der Zuspruch, den die Marke in den vergangenen Jahren erfahren hat, ist außergewöhnlich. Umso mehr freuen wir uns, dass wir gemeinsam mit Almdudler, dem Inhaber der Spezi-Markenrechte in Österreich, die Voraussetzungen geschaffen haben, Paulaner Spezi ab 2027 in Österreich anzubieten. Der österreichische Markt passt hervorragend zu unserer Marke, und wir sind überzeugt, dass wir dort viele neue Fans gewinnen werden.“

Auch Almdudler sieht Potenzial in der Zusammenarbeit. „Das Cola-Mix-Segment entwickelt sich in Österreich seit dem Markenlaunch unserer Marke Spezi sehr positiv. Eine weitere starke Spezi-Marke wird dazu beitragen, die Attraktivität der gesamten Cola-Mix-Kategorie zusätzlich zu steigern. Die Vereinbarung mit Paulaner schafft dafür eine gute Grundlage“, betont Gerhard Schilling, Geschäftsführer von Almdudler.

Zum Start soll Paulaner Spezi sowohl im österreichischen Einzelhandel als auch in der Gastronomie erhältlich sein. Umfangreiche Vertriebs- und Marketingmaßnahmen sollen den Markteintritt begleiten und dafür sorgen, dass die Kultmarke auch jenseits der Grenze schnell Bekanntheit gewinnt.

Damit steht für Paulaner Spezi 2027 ein weiterer großer Schritt an: Was in Deutschland längst Kultstatus erreicht hat, soll künftig auch Österreich erfrischen.

Über die Inhalte der Vereinbarung haben beide Parteien Stillschweigen vereinbart.